В этом кейсе расскажем, как мы с Юридической Группой АМТ добились результатов за год в росте трафика до 10 000 человек в месяц. Сайт создавали с нуля, в результате увеличили количество звонков до 5, не считая рекламных.

Что на входе

1. Сайт http://vziskaniedolgov.ru (upd 2020: партнеры в компании разделили бизнес и закрыли это направление)
2. Регион Москва и Московская область
3. Цель продвижения: рост трафика, анализ конверсии и её постоянное увеличение.
4. Специализация: всевозможные взыскания долгов

Анализ конкурентов

Был проведен анализ конкурентов в этой тематике, составлен список преимуществ компании клиента, которые будем продвигать и увидели, что на тот момент уже были такие сайты, которые занимались только взысканием долгов, но оптимизированы они были не по всему семантическому ядру и мы решили всё-таки начать продвижение.

Выбор доменного имени

Был выбран домен vziskaniedolgov.ru так как на тот момент кликовые факторы влияли довольно сильно и был сделан упор именно на них.

Разработка сайта для юридической компании не потребовалась, т.к. клиент выбрал шаблон на 1С Битрикс, запустили сайт.

Установили

• счетчики аналитики Яндекс Метрику;
• Яндекс Вебмастер;
• Google Analytics;
• чат на сайте;
• настроили цели;
• настроили файл robots.txt;
• сделали обновляемым каждый день sitemap.xml;
• очистили мусорный код в верстке шаблонов 1С;
• исправили технические ошибки.

На это было потрачено достаточно времени, но в результате мы добились частоты верстки и кода, это любят и пользователи и поисковые системы.

Семантическое ядро и структура сайта

Далее наша задача была собрать самое большое количество запросов связанных с различными видами взысканий задолженностей. На это мы потратили большое количество времени, но это самый важный пункт в данном кейсе. Хотел бы точно Вам сказать, что успешность продвижения сайта зависит от Вашей структуры, а структура сайта зависит от семантического ядра и запросов, по которым нас будут находить клиенты. Собирайте все запросы, кластеризуйте их по темам, собирайте подсказки, группируйте, убирайте ненужный мусор, оставляйте темы, по которым вы компетентны и сможете помочь клиенту, так же заработать самому.

(На рисунке пример правильной структуры в меню.
Взыскание в судах: в мировом, в арбитражном, в третейском, в суде общей юрисдикции.
Пользователь сразу понимает, куда нажимать.

Итак, мы потратили около 3 недель на сбор семантического ядра и ещё неделю на проработку структуры сайта.

Было собрано и отфильтровано 21 группа запросов (см. фото)

Структура посадочной страницы

Пользовательский фактор – это то, как пользователь ведет себя на странице сайта. Нужно удовлетворить запросы пользователя, объяснить проблему и предложить варианты решений. Поэтому проработка такой страницы — это важный этап в продвижении сайта.

На этапе составления технического задания для программистов, копирайтеров и корректоров сайта, необходимо разместить страницу на блоки, где какие блоки будут находиться.

Разберем первый экран на примере страницы «Взыскание на стадии исполнительного производства» http://vziskaniedolgov.ru/service/vzyskanie-na-stadii-ispolnitelnogo-proizvodstva

1. Правильный h1 (1 раз);
2. Хорошие коммерческие факторы – телефон, почта, всё на видном месте;
3. Доступные хлебные крошки;
4. Тревожный текст в первом абзаце – отлично! Что бы не заснуть;
5. Цитата партнера – отлично;
6. Справа блок с партнером, влияют личностные характеристики;

7. Баннер «Любая помощь» для тех, у кого нет времени изучать – можно позвонить;
8. Поиск на сайте обязательно;
9. Фото разбавляет текст;
10. Справа блок «НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА» влияет на принятие решений;
11. Стрелка вверх – удобство использования сайтом;

12. Блок перелинковки на другие релевантные страницы этой же категории;
13. Блок с документами улучшает лояльность;

14. Блок комментариев;
15. Блок формы обратной связи;
16. Справа ещё добавили виджеты социальных сетей. Их заполнили отдельно;

17. Отзывы о компании – реальные;

18. Кнопки социальных сетей поделиться;
19. Прайс-лист услуг именно по этой теме;

Конечно, все страницы и все блоки на страницах должны быть адаптивными под все разрешения экрана и все устройства. Это стоит трудов, времени и денег, так как не секрет, что доля пользователей с мобильными устройствами уже перевалила за 50% всего трафика в рунете.

Закупка внешних ссылок

В качестве наращивания ссылочной массы мы выбрали краудмаркетинг, так как посчитали его более безопасным. Живая и очень полезная вещь, регистрировали сайт на различных незаспамленных площадках, получали ссылки естественным образом, что дало результат в итоге.

Индексация новых страниц:

Запросов в TOP-3 Яндекс:

 

Итог продвижения за год по дням

 

График за год по неделям

 

График за год по месяцам

В результате клиент имел на тот момент от 5 звонков в день, не считая рекламных.

Примерная схема работы:

1 месяц

• Технические моменты, размещение сайта, корректировка страниц;

2 месяц

• Сбор семантического ядра;
• Структура сайта;
• Схема посадочной страницы;
• Написание технического задания программисту для внедрения этих блоков, юристу для написания текстов и другое;
• Размещение текстов, наполнение сайта дополнительными статьями, которые не входят в общую структуру услуг;

3 месяц-12 месяц

• Анализ роста трафика, анализ эффективности посетителей, достижения целей;
• Улучшение страниц;
• Внедрение различных дополнительных «фишек» для улучшения конверсии.

Итог данного кейса

Рост трафика даётся неимоверным трудом, на каждом из этапов можно сделать что-то неправильно, где-то недосмотреть и график может пойти вниз, либо постоянно стоять. Если делать всё аккуратно и пошагово, то вполне реально достичь результатов, достичь звонков из SEO.

SEO работает.

Нужно ловить тренды, анализировать конкурентов и смотреть на маркетинг через призму увеличения конверсии. Но нельзя забывать и о технических ошибках, об адаптивности сайта как о должном. Растёт так же и конкуренция, в ТОП-3 раньше хотелось 10 сайтам, сейчас туда хотят попасть уже 1000 сайтов, а в топ-3 так и осталось всего 3 места.

Резко выросла оплата за продвижение сайта, клиенты, в свою очередь, жалуются, готовы платить за результат. СЕО компании же не готовы работать на незнакомую компанию, которая потом может попрощаться, когда результаты будут достигнуты. Нужна золотая середина, мы знаем – она есть!

---

Хотите такой же рост ? Звоните по телефону +7(495)6385512 или напишите нам на почту info@akatovmedia.ru

Продвижение сайтов - лендинг вот здесь

Подписывайтесь на наш facebook аккаунт, что бы получать свежие новости из юридического маркетинга